一季度中国显示器市场风云榜揭晓：AOC、HKC、小米荣膺销量三甲

据最新数据显示，截至今年4月19日，中国大陆显示器线上零售市场在首季的表现呈现量额双降态势。据发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》权威报告披露，不计抖快等新兴内容电商平台销量，2024年第一季度全国范围内线上公开销售的显示器总量达209万台，与去年同期相比小幅回落6个百分点。

与此同时，该季度显示器线上销售额亦录得同步下滑，以22亿元人民币收官，较前一年同一时期收缩了12%。

从报告中获悉，AOC 位居线上市场销量、销额的双线第一，份额均约为 15%，略有小幅增长。HKC 和小米分别位列线上市场的销量第二和第三。

KTC、SANC、泰坦军团则专注于电竞领域的布局，其品牌内部电竞产品的渗透率均超 85%。三星的销量位居第八，销额升至第三名。在中高端产品线，三星的 OLED 和 Mini LED 产品在市场的份额处于领先地位。

2024 年第一季度，显示器线上市场的均价约为 1072 元，比去年同期下降了 38 元。

主流价格段依旧是 500-1000 元之间，份额达到 47%，较去年同期增长 5 个百分点，其中增量主要由 1000-1500 元价格区间的产品下沉而来。

2000 元以上的中高端市场主要集中于一线品牌的产品布局，如三星、LG、AOC 等。整体来看，中高端的需求较为平稳，市场份额保持稳定。

洛图科技认为，中国显示器电商市场的发展有五个方面的特点：

整体市场需求疲乏。显示器的应用场景、技术变革等方面在短期内难以实现有效突破，在社会经济弱复苏的大背景下，终端需求略显疲软；

开始调整低价策略。随着今年第一季度上游面板等部件价格的上涨，成本上行，部分企业开始调整低价策略，以求获得更好的利润空间；

产品同质化和结构升级并行。当前的显示器缺乏创新性改革和新场景化拓展，但同时产品性能指标普遍经历着向上升级。60Hz 和 75Hz 的产品档位正在迭代至 100Hz，144Hz 和 165Hz 则升至 180Hz；

OLED / Mini LED 在高端市场积极导入。在上游面板厂和终端品牌的共同努力下，搭载 OLED 和 Mini LED 的整机品牌和产品机型显著增多；

传统电商遭遇规模瓶颈，其它渠道未能崛起。过去几年，电商渠道成为市场竞争的主战场。然而，狂欢过后，传统电商渠道的规模变化正在趋于平缓，新兴电商渠道的发展仍需时日。

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