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近日消息，抖音平台最近公布了一项关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告。公告强调，不允许用户借热点事件仿冒或不当关联当事人及涉事品牌，发布虚假营销信息以违规蹭热并谋取不当利益。
平台治理新规遵循“四真”原则，即“真实身份”、“真实内容”、“真实营销”和“真实流量”，旨在全面打击从账号到营销全过程中的虚假现象及其带来的非法收益。抖音更新违规蹭热不当获利治理规范！
近年来，网络空间的虚假蹭热点、蹭流量行为频发，这不仅破坏了网络信息生态的真实性与健康性，也侵犯了用户权益。对此，中央网信办于2024年3月启动了“清朗”系列专项行动，特别针对“自媒体”无底线博流量的行为进行整治，包括制造虚假信息吸引关注、恶意吸粉引流等问题。
例如，一些矩阵类账号利用热点事件散播不实信息，如夸大恶性事件、制造产品恐慌等，以此引导流量至商品销售页面，实现不当获利。抖音在专项治理行动中曝光了这类行为，显示了平台对违法违规行为的零容忍态度。
维护网络生态的长期健康，平台自治至关重要。真实与可信是网络生态与平台发展的基石。若放任虚假内容与流量横行，不仅会误导公众、导致用户流失，还会破坏平台生态和诚信体系。
近年来，我国不断加强网络信息内容治理的法律框架，各相关主体加大了对网络虚假行为的打击力度。然而，出于利益驱动，部分自媒体仍不断寻找新手段违规操作。抖音的新规全面覆盖了虚假问题的关键环节，直指其背后的变现目的，实现了从源头到结果的系统治理。
此举不仅为打击虚假变现提供了新的治理模式，也为自媒体行业树立了新的规范标准，针对性地遏制了无底线博流量的行为。网络空间的持续净化，还需社会各界的共同努力，未来构建清朗网络环境，既要有力打击违规行为，也要共同营造积极健康的网络文化。
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