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近日消息，佳能正加大力度面向中国的“Z世代”群体推广其数码相机产品，特别强调相比智能手机更为卓越的影像画质，以此为核心卖点。佳能设定的雄心勃勃的目标是，在2024年内实现中国地区销量增长超30%，显示出其对中国年轻消费者市场的高度重视与信心。
报道提到，佳能力争在中国向人口规模达到约 3 亿的 Z 世代推广数码相机。佳能挑选了包括 R100 在内的入门机型等产品线，将其归类为“青春无反相机”；还实施了向 Z 世代喜爱的自行车品牌和咖啡店举办的体验活动出借数码相机的举措。
注：Z 世代是一个网络流行语，也指新时代人群，通常是指 1995 年至 2009 年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
报道称，2023 年，在佳能的主要销售地区中，只有中国实现增长，引领全球市场。而日本、美国和欧洲的数码相机市场受到智能手机的冲击，预计 2024 年这一趋势仍将持续。从 1~5 月的累计供货量来看，中国市场在全球市场上的占比已升至 23%，跃居全球第二，仅次于美洲。
2024 年第二季度，佳能影像业务营业额 2447 亿日元（当前约 122.26 亿元人民币），同比增长 11.6%。全画幅专微 EOS R6 Mark II 及 APS-C 画幅专微 EOS R50 等产品销售坚挺，小型数码相机销量也实现增长。
在今年 7 月的 2024 年第二十届 ChinaJoy 展会上，佳能公布了其二次元 IP 形象“Can”。据官方介绍，这个二次元 IP 形象的发布，是为了更好地拉近与玩家们的距离，IP 形象的名称 Can 的寓意，也是期待在二次元的世界里也能“感动常在”。
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