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电子游戏界大多已接纳人工智能技术，但任天堂却采取独特立场。据游戏界传奇人物宫本茂透露，这家日本巨头对于新兴AI技术的应用有着不同的思考。
宫本茂作为超级马里奥、大金刚等经典游戏的创造者，正致力于拓宽任天堂的品牌领域，涉足电影行业，现任职务为执行研究员，深度参与公司电影项目合作。
在宣传任天堂博物馆期间，宫本茂阐述了公司在游戏AI技术上的哲学：不打算追随使用。他解释，任天堂之所以特殊，在于它常与业界主流趋势背道而驰，走自己的路。
公司历来有逆潮流而行的传统，最明显的例子是不追求超逼真画质，坚守怀旧且经验证的成功作品。
宫本茂向《纽约时报》表示：“比如谈及AI时，大家往往会一拥而上，而任天堂则倾向于另寻他途。”
任天堂社长古川俊太郎也在2024年7月提及此技术，认为生成式AI可能引发知识产权问题。他强调：“尽管我们对技术进步持开放态度，但将继续致力于提供只有任天堂才能创造的独特价值，这是技术本身无法达成的。”
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