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近日消息，欧洲司法领域传来一则重磅裁决，欧洲最高法院（CJEU）规定社交媒体巨头Meta必须缩减其业务中对Facebook用户个人数据的运用，尤其是针对定向广告的处理，即便用户表面上同意了数据用于广告。这一司法决定树立了新的隐私保护标杆，预计将在欧洲区域内对依赖广告收益的众多企业生态带来深远影响及挑战。
欧洲联盟法院在周五的裁决中表示：Facebook 等在线社交网络不能将获得的所有个人数据用于定向广告，而不受时间限制、不区分数据类型；必须设置限制，以遵守欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）数据最小化要求。
值得注意的是，GDPR 第 5 (1)(c) 条要求公司将处理限制在严格必要的数据上，防止收集的个人数据（无论是通过第三方在平台内还是平台外收集）被汇总、分析和处理以用于有针对性的广告，而不受时间限制。
该案件最初由隐私活动家兼 noyb（None Of Your Business）联合创始人马克西米利安马克斯施雷姆斯于 2014 年提起，指控该社交媒体巨头根据他的性取向向他投放个性化广告。
欧盟法院表示：一个人在公开小组讨论中就其性取向发表了声明，但这并不意味着在线社交网络平台运营商可以处理与该人性取向有关的其他数据，这些数据可能是在该平台之外使用合作伙伴的第三方网站和应用程序获得的，其目的是汇总和分析这些数据，从而向该人提供个性化广告。
Noyb 在一份声明中表示对这一裁决表示欢迎，并表示结果符合预期，并表示该判决也适用于任何其他没有严格数据删除做法的在线广告公司。
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