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Xbox发布新广告，宣传语“这就是Xbox”，展现智能电视、手机等设备都能成为“Xbox”的理念。但这也引发玩家对Xbox是否会淡出主机市场的担忧。
Xbox CEO菲尔·斯宾塞在采访中强调，Xbox不会停止主机研发，而是将更多资源投入云游戏和PC，扩展Xbox生态系统。“我们未来肯定会做更多的游戏主机和其他设备。”斯宾塞如此说道。
而谈到半代升级主机，斯宾塞表示：“我们考虑的是能为我们平台上的玩家或创作者创造独特价值的硬件。我们不需要为了自己的利益而做增量硬件。新设备真的能给你带来某种独特的画面体验吗？现在不像以前那样，从初代Xbox到360，那是从标清跃升到高清。现在它（半代升级）很难显示出优势。”
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