亲亲食品投资新消费领域连续亏损三年，战略转型面临严峻考验

中国知名休闲食品企业亲亲食品近年来在新消费领域的投资动作频繁，但据公开财务报告显示，该公司在连续三年的时间里，在这一领域内的投资项目并未取得预期的盈利效果，反而陷入了持续亏损的状态。自其决定进军新消费市场以来，亲亲食品不断尝试开拓新品类、探索新零售模式以及升级品牌形象，以期在竞争激烈的快消品行业中寻求新的增长点。

其中对营收增长，亲亲食品的解释为拓展了销售渠道，令整体销售于报告期间有所增长，此外集团对产品进行了提价，并开发了较高毛利的新产品。

而对于亏损，亲亲食品则归结为政府补贴减少，以及“视同出售联营企业亏损约人民币860万元”、投资项目公允价值变动录得净亏损780万。

它所提及的“联营企业”与“投资项目”实际上都是亲亲食品集团近年来投资版图的一部分。在近几年的财报中，这些投资项目反复出现，但从数据上看，它们一直在为亲亲食品带来亏损。

早在2019年年报中，亲亲食品就透露公司投资了多家具有快速增长潜力、并与集团业务有协同作用的消费品行业企业，作为集团战略发展规划和业务拓展策略的一部分。该类企业的业务主要包括在中国及国外生产或销售食品饮料及酒类产品。

它当时瞄准的是包含低度酒、咖啡、饮料、燕麦奶与新式茶馆等在内的新消费赛道。

2019年，亲亲食品成立亲亲（中国）投资有限公司，聚焦于新消费领域投资。天眼查显示，2019-2021年，亲亲食品密集投资了7个品牌。

2019年它参投了低度酒品牌酌也酿酒的天使轮、梅酒品牌冰青的A+轮、与汉口二厂饮料的战略融资，投资金额从数百万到千万级不等；2020年，参投永璞咖啡的天使轮与A轮融资，规模千万级人民币。

2021年7月，投资食品科技公司华稼食品的数千万元A轮融资；12月，投资生活方式精酿厂牌“Taste Room”的千万级人民币Pre-A轮融资；同月，又投资原创纯茶空间品牌一茶一舍数百万元天使轮融资。

事实上，为了与自身业务产生协同效应，不少消费企业都在布局投资业务，茅台、元气森林、洽洽等也在近年来在新消费领域有所布局。

而亲亲食品通过投资扩张商业版图，本意也在于找到新的增长点——果冻是亲亲食品重度依赖的单品，在亲亲食品的业绩中，常年占据5成以上的份额，但近些年鲜有爆款出圈，亲亲食品亟需其他突破口。

但从财务报告上看，亲亲食品对上述赛道的投资期待没能兑现。

由于投资项目公允价值的变动，亲亲食品一直在亏钱。2021至2023年，由公允价值变动亲亲食品分别录得净亏损1510万元、940万元与780万元。

亲亲食品对上述亏损的解释为受疫情影响与消费疲软，此外，在最新财报中，它还表示“缺乏投资人的新投资资金也导致这些被投企业缺乏成长资源”。

消费大环境改变之下，这些往日的新消费明星赛道至少在近两年已经逐渐失去资本宠爱。

据赢商网不完全统计，2023年前11个月新消费品牌累计融资161起，不足2022年全年一半，更不及2021年的1/3，甚至少于疫情前的2020年。

即便是依旧算是相对热门的咖啡赛道，钱也在收紧。

根据驼鹿消费研究院发布的数据，2021年，咖啡赛道共发生了28起投资，其中上半年达到11起，融资金额高达50.76亿元。2022年过半，虽然发生了14起投资，融资金额仅为18.03亿元，甚至不足上一年同期的一半。

几乎所有新消费品牌都在过去几年竞争加剧、消费疲软的环境下经历考验，而这种未达投资预期的情况不止发生在亲亲食品身上。譬如绝味食品在截至2022年年末围绕卤味、调味品、供应链等相关新消费产业已经斥资约27亿元，构筑出了一个庞大的投资版图，但仍在压力之下巨亏。

亲亲食品或许已经意识到风口的转移，它在财报中称，2022-2023年没有再进行重大投资。

但在休闲零食行业整体竞争也日趋激烈的情况下，它并没有放弃寻找新的投资标的，这家公司在财报中称，依然要寻找投资具有快速发展潜力并能与公司产生协同作用的消费品公司，以促进公司的长期发展与业务增长。