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在最新的电商活动中，淘宝直播平台举办的38内购会再创佳绩，国际知名美妆品牌兰蔻借此契机实现了销售额的巨大突破。据3月25日发布的数据显示，兰蔻在此次淘宝直播38内购会活动当日，其总交易额（GMV）相较日常销售增长超过了50%，展现出了品牌强大的线上销售实力以及直播带货模式的高效转化效果。
此次活动期间，兰蔻官方旗舰店与sisley希思黎官方旗舰店强强联手，充分利用“直播宠粉日”这一营销IP，结合“内购会”的专属优惠政策，为会员们提供了专享折扣与定制商品，极大地刺激了消费者的购买热情。统计报告显示，除了GMV的显著增长外，兰蔻直播间会员成交占比、客单数、爆品成交量均呈现大幅度攀升，分别比日常提升了20%以上，其中爆品成交甚至增长了60%以上。同时，会员基数也有了显著增加，新增会员数环比日常猛增了170%以上，会员观看数和由会员引导的成交转化率同样大幅提升，分别提高了260%和90%以上。此外，品牌还通过丰富的宠粉礼赠活动，累计送出总价值达到10万元的礼品，进一步增强了与消费者的互动粘性和购物体验。
这一系列数字印证了淘宝直播平台作为品牌与消费者紧密连接的重要桥梁，以及其在促进消费升级、推动品牌数字化转型中的巨大价值。尤其在大型促销节点如38妇女节这样的关键时刻，淘宝直播不仅助力兰蔻等品牌刷新了销售记录，还为美妆行业的电商营销树立了新的标杆。
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