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全球电商巨头亚马逊(Amazon.com)在面对快速崛起的新兴电商平台——Temu和希音(Shein)的强劲势头时，已经表现出高度的关注和警惕。这两个源自中国的电商平台凭借着灵活的供应链、极具竞争力的价格策略以及针对年轻消费群体的精准营销，迅速在美国和其他国际市场抢占份额，尤其在服饰、家居用品等多个品类取得显著增长。
Temu以其“工厂直供”的模式和超低价格策略，瞄准大众市场，意图复制拼多多在国内的成功经验，挑战亚马逊在平价商品领域的主导地位；而希音(SHEIN)则以其快速反应的供应链体系和海量的时尚单品更新，迅速吸引了热衷于快时尚的年轻消费者，甚至在社交媒体上形成了强大的口碑传播效应。
鉴于这样的市场变化，亚马逊不得不调整其既有的商业策略，包括但不限于降低服装类目的销售佣金以吸引和留住第三方卖家，优化用户体验，增加面向高性价比商品的曝光度，并且加强自身在快速消费品领域的市场防御和进攻策略。亚马逊正积极寻求通过差异化竞争和技术创新，维护其在全球电商市场的领导地位，同时抵御Temu和希音等新兴势力带来的激烈竞争压力。
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