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2024年，化妆品巨头开启“降本增效”任务，十余家美妆企业陆续裁员。其中联合利华裁员规模近五年最大，全球裁7500人，高端护肤品牌Matter of Fact裁减所有剩余员工，其已进行两轮裁员仍退场。个案不足以说明行业整体情况，但数十家企业同期一致裁员，值得思考化妆品行业经历了什么。
事实上，我们不能简单地将裁员归结为“精简机构，降本增效”，想要窥探化妆品行业裁员背后的真相，还需要站在企业发展、行业趋势、市场环境等多角度进行更深层次的原因分析。
早在今年2月，雅诗兰黛就表示将裁员3%至5%，这意味着该家美妆巨头（在全球范围内拥有约6.2万名员工）将至少裁员1800人以上。
在此基础上，集团预计，裁员以及更广泛的重组计划将推动营业利润增至11亿至14亿美元，原超其重组产生的费用。
雅诗兰黛的裁员原因在其财报中可窥得一二。
2024财年第二季度财报数据显示，雅诗兰黛集团销售额下降7%，已连续7个季度录得下滑。因此，如何在接下来的市场竞争中保持稳定优势成为雅诗兰黛急需解决的问题，“裁员”便顺理成章成为他们的答案之一。
无独有偶，2月底，资生堂宣布将为日本1500名员工提供“提前退休”方案以降低成本，虽对裁员只字未提，但难掩盖其想遣散员工的事实。
其实资生堂做出此举早有迹可循。2023年财报显示，资生堂销售额为446.78亿元，同比下降8.8%。不及市场预期的业绩表现成为了资生堂裁员的前奏。
总的来看，销售额下滑、经营表现不佳是美妆企业裁员的首要原因，但裁员的导火索远不止一个，“高质量发展”目标让各大企业开始制定新的经营策略。
联合利华在此次的裁员和精简部门计划中表示，这将有助于公司更有效地运用其创新、营销和市场进入能力，推动持续增长。
值得关注的是，联合利华前有剥离冰淇淋业务，后有大规模裁员，其目的都是为了加速实施“增长行动计划”。据悉，该计划是由联合利华现任首席执行官司马翰上任后提出，旨在推动品牌高质量发展。
高质量发展的策略之一：集约资源，加码科技。
“内卷”的化妆品赛道，各大企业纷纷加强对研发的投入成本以及产品的创新力度。纵观全球化妆品企业的成功经验，短期发展在营销，中期发展重研发，长期主义靠品牌，而科研便是成熟品牌的必由之路。
近年来，国货美妆企业发展势头迅猛，数据显示，在2023年，国货美妆市场份额达到了50.4%，首超外资品牌。
佳绩的背后离不开品牌的支撑，而品牌背后又离不开品质与创新。
珀莱雅、华熙生物、上美股份、上海家化等品牌均在研发上砸重金，如华熙生物在2023上半年研发费用达1.87亿元，同比增长4.04%，一度领先众多美妆品牌；珀莱雅累计发明超100项专利，拥有三款独家核心成分；上美股份获超200项专利，发表超20篇国际期刊论文。
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等国际美妆企业为了保持研发优势，也不断向消费者、行业展示最新研发成果和美妆背后的科技力量。
可以说，2023年美妆企业都指向了一个关键词：科技。2024年，“科技”也必将是化妆品行业的重头戏。行业的发展趋势如此，以裁员来集约资源、高效发展也就有迹可循了。
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