国美宣布入局即时零售，是在自救还是另有图谋

国美近期宣布正式入局即时零售赛道，这一举动引发了广泛关注。有人认为，国美此举是在垂死挣扎，试图通过涉足新领域来挽救其困境；也有人认为，这是国美的一次战略转型，旨在抓住即时零售市场的机遇，实现新的发展。

4月21日，“2024即时出发”国美在杭州宣布入局即时零售，国美邻里发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”。会上，国美邻里与一财商学院、开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。

对于即时零售领域，国美显得非常有信心。国美邻里CEO罗晶在会上表示，国美不仅要实现即时零售转折点的基础设施建设，也要完成“新经销体系”的搭建。

事实上，国美早在半年前就开始摩拳擦掌准备“入局”即时零售了。企查查显示，2023年9月，国美邻里（浙江）科技有限公司正式成立，由北京国美新星科技有限公司全额控股，主要做零售业务。值得一提的是，今年2月，国美邻里的法人、高管、联络人、投资人均发生了变更。其中，原法人刘亚楠已被“限高”，涉案金额超7000万。

4月22日起，国美零售（00493.HK）股价开始上涨，4月24日涨幅最高超20%。

发布新战略，目标很宏伟，股价因此迎来上涨——有没有觉得很熟悉？

2021年1月，国美App正式更名为“真快乐”APP，在APP上线后，股价迎来反弹，股价走上近3年的高峰，涨幅一度超过30%。

那一年，国美大手笔地投入了9.62亿元的广告费，但效果显然不怎么样。根据国美2021年年报显示，“真快乐”的月度活跃用户稳定在5000万以上，APP的商品成交金额(GMV)同比增长108.4%。同期京东月活为5.7亿左右，拼多多已达8.7亿。

投入大、效果差，“真快乐”自然凉了。易观千帆数据显示，“真快乐”App的月活数据，自2022年2月起就不足百万。2023年1月，国美又将“真快乐”APP改回“国美”APP。

这次失败，并没让国美放弃搞事。或者说，没让黄光裕放弃。

2023年10月22日，国美超市广州马务店宣布开业。国美超市正式上线，并计划三年开10000家。受此消息影响，国美股价迎来反弹。不过，由于基数已经跌至惨不忍睹的每股0.03元，经过这次“大涨”之后，国美股价也仅仅提升了不到3分钱。

但是，国美超市到目前为止，除了股价上涨，并没有掀起什么更多的浪花。

此次进军即时零售，或许也只是想刺激一下股价。除此以外，没有更多用处，国美也做不到更多了。

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