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在刚刚过去的“五一”小长假期间，黄金消费市场经历了一场前所未有的价格调整风暴。受到国际市场金价走低及节假日促销策略的双重驱动，零售端的黄金商品价格显著下滑，众多知名品牌推出的优惠活动令消费者喜出望外，黄金饰品及投资金条的价格普遍下探至600元/克的门槛之下。
金价重回“5时代”
包括周大生、中国黄金在内的多个品牌黄金目前报价重回“5时代”。“假期每克优惠100元，优惠后599元/克，工本费另算。假期期间，除了门店活动，商场针对购金也有优惠活动，假期购金人比较多。”周大生门店销售人员称。
“‘五一’假期的营业额大概是平时的2到3倍，首饰金主要是结婚用途为主，还有一部分是悦己需求。金条最近卖得也比较多，但门店没有现货，需要交完押金调货。”中国黄金门店销售人员称。
除了黄金外，以钻石、和田玉为代表的部分产品价格折扣力度也比较大。
“目前，除了黄金是每克减50元优惠外，其他品类的产品基本为5折优惠。‘五一’假期叠加母亲节即将来临，除黄金外的其他品类产品优惠力度都比较大。”老凤祥门店销售人员称。
高金价抑制金饰消费需求
因中东地缘政治风险出现缓和迹象以及部分投资者获利了结，本周五国际金价跌至近一个月低点。纽商所交投最活跃的6月黄金期价报2308.60美元/盎司，跌幅为0.04%，本周累计下跌1.64%。
世界黄金协会最新报告显示，3月金价飙升或多或少影响了上游实物黄金需求。3月份，上海黄金交易所的黄金出库量为124吨，较上月小幅下降3吨，较去年同期下降33吨。随着传统黄金需求淡季的到来，金饰消费可能会持续低迷。另一方面，与其他国内资产相比，黄金的亮眼表现不断吸引投资者的关注，这或将意味着中国的黄金投资需求将持续走强。相比之下，金条和金币的销售有望强势，原因在于金价近期屡刷新高，投资者对其更加关注。
方正证券研报显示，3月以来，金价暴涨短期对黄金饰品消费有一定抑制。从上市公司业绩表现看，毛利率随金价上行提升明显，盈利能力持续向上。
光大证券研报显示，短期内受金价高企影响，黄金首饰零售端需求偏弱。国家统计局数据显示，2024年3月限额以上金银珠宝类零售额同比增长3.1%，增速较2024年1-2月环比下滑1.8个百分点。但从长期看，黄金仍然是配置的重要标的之一。
对于后市走势，国盛证券研报显示，各国央行购买黄金需求波动较大。央行购买黄金主要受避险情绪、保值需求等因素驱动。一般来说，黄金作为全球通用的一般等价物，当外汇储备不足或者被限制使用时，黄金可直接用于国际贸易的支付和债务兑付。黄金作为拥有实物价值的储备资产，能够增强主权货币的信用，有利于主权货币国际化。黄金价值稳定，在全球货币超发、流动性泛滥的背景下，黄金配置需求有望持续增加，金价有望维持高位。
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