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近期，社交媒体上的话题#月薪两万不敢在商场买衣服#成为了公众热议的焦点，反映出当下年轻人对于商场服装价格高昂的普遍感受。
这一现象背后，许多年轻消费者表示，尽管收入水平看似不低，但在面对商场内动辄上千的服装标价时，仍旧显得力不从心，往往只能“window shopping”，享受浏览过程而鲜少真正购买。这种只逛不买的模式，部分原因是由于消费者感知到商场服装价格的持续上涨，超出了他们的心理预期和实际预算。
从近年来的趋势看，商场服饰的风评恶化，却呈愈演愈烈之势。所谓“月薪两万不敢在商场买衣服”爆款话题，更是将这种情绪放大到极致。其尽管不无夸大其词的意味，可戏谑调侃中，终究不乏“肺腑之言”。商场所售服装，整体越来越贵、越来越下不去手，实乃不争之事实。
典型的商场标识系统，在服饰店集聚的楼层，往往都会冠以“品牌服饰”“潮流服饰”的导引。从某种意义上说，这很好解释了“商场服饰为何越来越贵”，简直就是“谜底就在谜面里”。梳理近些年的商场服装赛道的发展史，“大牌”对“快时尚”的挤出效应，可谓持续而显著。一批曾经在商场大量开店的“连锁快销服饰品牌”纷纷败北乃至销声匿迹，如今屹立不倒仍在商场“留守”的平价服饰、平民服饰，仅剩下消费者耳熟能详的几家而已。
中心城区商场的“升级提档”，往往就是通过所谓“品牌汰换”的方式推进的：大量低端、低线、廉价的服饰品牌被淘汰，取而代之的，大致可以分为两类：一类是“久负盛名”的名牌、大牌、奢侈品牌，其二则是形形色色的潮牌、设计师品牌以及“自命不凡”的买手店——前者自带品牌溢价，后者固执地“自抬身价”。当消费升级的步伐跟不上“供给越级”，那么对于相当多的人群，自然会觉得商场“不好逛”“没东西买”了。
大牌系出名门高攀不起尚且可以理解，如今很多人义愤难平的是，商场里某些名不见经传的“小众品牌”服装店，竟也自视甚高、狮子大开口，一副愿者上钩、爱买不买的架势。店内门庭冷落、气氛高压，店员言语尖酸、眼神睥睨，如此这般，逛店如“受刑”浑身不适，自然是敬而远之了。当商场服饰店不约而同地转向高单品价、高客单价、高利润率的“三高”路线，普通消费者，着实有些招架不住。
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