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近日，社交媒体平台Instagram开展了一项创新尝试，正悄悄地为其应用程序引入一项变革性功能——让用户在享受浏览体验的过程中不可避免地观看完整广告。
这项新测试旨在加强广告展示的有效性，通过技术手段确保用户在继续探索Instagram丰富多彩的内容之前，必须完整地经历广告播放过程，无法采用以往的跳过或快速划走操作来规避。
这一功能最初是由 Instagram 用户 Dan Levy 发现的，他在 X 上发布了测试的屏幕截图，会显示一个“Ad break”提示。当广告出现时，用户无法将其划走。
如果点击广告倒计时旁边的 Ad break 图标，将看到一条消息，上面写着：“您正在广告时段。‘Ad break’是在 Instagram 上查看广告的一种新方式。有时您可能需要看完广告才能继续浏览”。
Meta 公司官方也确认了这一新功能正在测试，一位公司发言人向外媒表示“我们一直在测试可以为广告商带来更多价值的模式，如果此测试导致任何正式的产品更改，我们将提供更新”。就 Meta 在欧盟上线无广告的 Facebook 和 Instagram 进行过相关报道，目前尚不清楚新测试功能是否包括欧盟地区。
这一做法是否会吸引更多的广告商不得而知，但确实引起了用户的不满。虽然目前各类 App 中都充斥着诸如开屏广告、滑动广告等各种形式的广告，但大多数情况下用户都是可以划走或是跳过的，强迫用户必须查看广告毕竟还是少数。
TikTok 在今年 1 月份发布的一份调查研究显示，强迫观众观看广告实际上可能会导致参与度降低，超过 70% 的参与者表示，如果可以选择跳过广告，他们更有可能会参与广告体验。
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