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在竞争激烈的化妆品市场中，资生堂（Shiseido）正全力以赴，力争借助高端化妆品领域再创昔日辉煌。为了实现这一目标，资生堂将目光聚焦在了约占销售额两成的最高价位品牌“肌肤之钥”（CPB）上，致力于将其顾客群体拓展至年轻一代。
为了吸引年轻消费者，资生堂采取了一系列积极举措。公司不仅对招牌商品进行了升级，以迎合年轻群体的需求和喜好，还大力开拓线上销售渠道，试图通过数字化手段触及更广泛的年轻受众。
然而，对于一直在出售资产以调整业务布局的资生堂来说，高端化妆品虽然被视为重振业绩的关键利器，但这种吸引年轻人的策略并非毫无风险。过度迎合年轻市场可能会在一定程度上对品牌原有的高端形象和定位造成影响，从而带来潜在的损害。
值得一提的是，资生堂时隔5年对CPB的主力商品精华液进行了升级，并将其命名为“The Serum2”，计划于9月上市。这款产品的价格为1万9800日元，在CPB这个汇聚了众多10万日元以上商品的品牌中，属于相对低价位的产品。这一策略旨在降低年轻消费者的购买门槛，同时又能保持品牌的高端品质和形象。
资生堂的这一战略布局能否成功吸引年轻消费者，同时又能维护品牌的高端价值，还需时间和市场的检验。但毫无疑问，资生堂正在高端化妆品领域迈出大胆而关键的一步，为其未来的发展探寻新的增长路径。
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