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自8月20日国产3A巨制《黑神话：悟空》震撼上线，迅速席卷全网，同时带动国内文旅行业掀起“悟空热”。该游戏在国内36个地点取景，其中27处在山西省，使山西文旅成为最大的赢家。
《黑神话：悟空》的火热不仅让山西省受益，全国各地的文旅部门也开始积极与游戏景点建立联系。一些与游戏直接相关的景点所在文旅部门迅速“认领”了自家景点，而那些与游戏没有直接关系但与“悟空”有关的也努力建立联系。至于那些与游戏和悟空都没有明显关系的地区，当地的文旅部门则在努力寻找各种方式来“借东风”，以期在旅游市场上分一杯羹。
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