在豪华车市场竞争日益激烈的背景下，8月份宝马销量几近“腰斩”。数据显示，8月份，宝马在华市场仅售出3.48万辆，较去年同期下跌了42%。而近日，宝马做出了下调相关车型售价的决定。接受采访的业内人士普遍认为，宝马重返“价格战”，是受近期销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败以及市场竞争激烈等多重因素影响。
此前，在今年成都车展期间，宝马集团大中华区总裁兼 CEO 高翔称，“目前的价格战，无论对于汽车厂家、消费者还是经销商来说都是不健康的，也是不可持续的。”
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