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从夏日延续至秋日的瓶装水价格竞争激烈，知名品牌如农夫山泉、怡宝、景田纷纷投身于1元价格战的洪流中。而长期坚守1元价位的老将冰露，非但未加入战局，反而提价控量一条龙，直接屏蔽了大战朋友圈。
当前，在北京、武汉等城市的连锁便利店、夫妻老婆店等已经很难见到冰露的踪影，甚至在大型连锁超市、路边餐馆等，冰露也较少露面。要知道，此前冰露曾是市场上的低价王者，出镜率极高，依托可口可乐品牌影响力和亲民价格收获一众粉丝。智研咨询数据显示，截至2022年7月，冰露的市场份额占比一度来到8.8%，位列行业第五。当瓶装水重回1元，冰露为什么隐身了？
从结果来看，冰露此次掉转航向主要源于两个方面，一是可口可乐内部的政策调整，二是被各大品牌的低价策略挤压了生存空间。众所周知，可口可乐在包装水领域主要有两大知名品牌，冰露和纯悦，前者主攻1元价格带，后者投身于竞争更激烈的2元市场。
中国消费品营销专家肖竹青解释称，在包装水行业，不是越便宜越好卖，而是价差越大越好卖。过去可口可乐推出冰露瓶装水是出于竞争需要，抢占更多消费场景，覆盖更多零售终端，换句话说也是为了挤压竞争对手的陈列空间。如今可口可乐主动减少冰露的市场铺货量，可以看作是冰露已经完成了公司赋予它的历史使命。
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