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“抖音商城双11好物节”已于近日闪亮登场，活动会一直持续到11月11日24点才宣告结束。双11大促拉开帷幕后，抖音电商美妆领域迅速斩获开门红佳绩。截至10月15日，抖音电商美妆行业整体成交金额同比大幅增长75%。其中，护肤产品成交金额同比上扬102%，彩妆香水成交金额同比增加48%，美容仪器成交金额同比提升30%。搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售业绩增长超78%，支付用户数量增长超218%。
与此同时，国货美妆品牌的表现格外耀眼，销售额与增速双双实现显著上涨。在抖音电商双11大促抢先阶段，国货护肤品牌销售额同比猛增136%。数据表明，10月8日至10月15日，抖音电商护肤品牌销售额TOP3皆为国货品牌，依次为可复美、珀莱雅、韩束；彩妆销售额TOP10里，毛戈平、方里、彩棠、花西子等国货品牌占据六席之多。在成交金额增速方面，护肤销售额TOP20中国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20中国货品牌占据13席。其中，国货品牌毛戈平的销售额达到去年同期的13倍之多，在彩妆品类中独占鳌头。
值得一提的是，在本次双11大促期间，抖音电商头部达人带货美妆产品的成交金额同比持续攀升。公开信息显示，10月15日贾乃亮带货的某品牌专场直播成交金额突破2亿，仅用3小时便打破了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。接近抖音电商的相关人士透露，截至10月15日，在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长93%。
另据第三方平台的数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业始终保持高速增长态势，个人护理产品销售增长超42%，彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。业内人士分析指出，今年众多商家会将抖音电商当作生意爆发的主阵地，凭借全域兴趣电商的独特优势，在双11大战中脱颖而出。
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