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星巴克，这个全球知名的咖啡连锁品牌，近日做出了一项重大决定——暂停其财务指引。这一举措的背后，是一份令人意外的初步财报。财报显示，星巴克的收入出现了下降趋势，季度收益更是大幅减少。
在第四财季，星巴克全球同店销售额下降了7%，这一数据着实令人震惊。而在美国，可比交易量也下降了十分之一。这样的业绩下滑，无疑给星巴克带来了巨大的压力。
究其原因，主要是顾客对星巴克饮品的价格以及高峰时段店内排长队的现象表现出了抗拒。在如今竞争激烈的市场环境下，消费者的选择越来越多，对于价格和消费体验也更加敏感。星巴克的饮品价格相对较高，这使得一些消费者在选择时可能会有所犹豫。而高峰时段店内的长队，也让不少顾客望而却步，转而选择其他更为便捷的饮品店。
面对业务的疲软，新任首席执行官布莱恩・尼科尔表示：“很明显，我们需要从根本上改变我们最近的战略，以恢复增长。”这意味着星巴克将不得不重新审视自己的市场定位、产品价格以及服务模式。未来，星巴克可能会采取一系列措施来吸引顾客，如推出更多优惠活动、优化门店布局、提高服务效率等。
星巴克的这一困境也给其他企业敲响了警钟。在市场竞争日益激烈的今天，企业必须不断创新和改进，以满足消费者不断变化的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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