据最新报道,B站正在加大对电商领域的布局,将原有的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”。本周起,B站将分批上线虚拟物品售卖交易服务。此外,“UP主”主页中原有的带货“橱窗”也已升级为“小店”,用户不仅可以通过小店直接购买商品,还可以跳转至淘宝等外部平台进行购买。
这一系列举措意味着,B站正在寻求在电商业务上的突破。 一直以来,B站虽然有着独特的社区生态和庞大的年轻用户群体,但其商业化却差强人意。直到去年11月有所改观,据B站公布2024年第三季度财报显示,经调整后净利润2.4亿元,实现上市以来首次单季度盈利。
从2024年第三季度财报来看,B站营收主要来自于四大部分:增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他,分别贡献2024年三季度总营收的38%、29%、25%、8%。其中,电商方面数据仅将GMV数据呈现在广告营收部分的财报中,可见电商业务在B站的整体营收架构里,尚未成长为独当一面的核心力量,但这也凸显出其蕴含的巨大潜力与可拓展空间。
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