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首个取消预售的天猫618在5月20日晚8点盛大开启正式售卖。在这一时刻，美妆大牌们迅速展现出火爆的销售态势。仅仅开卖20分钟，珀莱雅和兰蔻的GMV便双双成功突破亿元大关。而到了开卖26分钟的时候，欧莱雅的GMV也顺利破亿。
开卖28分钟，雅诗兰黛也成功迈入亿元俱乐部的行列。开卖40分钟后，可复美和修丽可也实现了GMV破亿。
值得一提的是，在开卖30分钟的时候，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等多达30个单品的成交金额都突破了千万。在此之前，天猫618的美妆大额券优惠进行了全面升级。
其中，一张美妆惊喜券的面额达到了120元，在满1000元时可以使用，其优惠力度相较于往年有了更大的提升；另一张美妆超级券则是今年新增的，面额为200元，在满1500元时可用。并且，这两张券都可以叠加平台官方的立减85折活动，或者跨店满减每300减50的活动，同时还能与88VIP大额券一同使用。
在这样的三重折扣的刺激下，美妆品类的消费力得以集中爆发，呈现出前所未有的火爆局面，众多消费者都积极参与到这场美妆购物狂欢之中。
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