近期,卤味界三大领军品牌煌上煌、绝味鸭脖、周黑鸭相继公布了2024年上半年的经营业绩,揭示出他们在营收规模与实体店数量方面遭遇了同步下滑的趋势。
成本上升是另一大挑战,尤其是原材料价格上涨迫使卤味售价上调,超出了部分顾客的接受范围,销量受挫。此外,产品分量和性价比也是考量因素,若消费者感到不值,会转而寻找其他更划算的选择。
随着生活节奏与方式的变迁,卤味的消费时机和场合似乎变得有限。特别是近年来,疫情的肆虐减少了人们外出,对作为休闲食品的卤味需求自然下滑。再者,从公司策略层面讲,卤味三巨头亟需重新评估并调整市场战略,涵盖商品创新、定价机制、品牌形象塑造及营销路径,以期贴合市场动态与顾客需求。同时,强化供应链管理与成本控制,是维持竞争优势不可或缺的一环。
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