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近期，索尼PlayStation第一方大作《羊蹄山之魂》女主角Atsu的脸模Erika Ishii因其个人立场引发玩家热议，部分玩家因被拉黑表达不满。同时，游戏主角性别选择也激起不同声音，前索尼高管Shawn Layden回应争议，建议不满意者可选择不购买。
针对此事，前暴雪制作人Grummz在社交媒体上指出，《羊蹄山之魂》在市场营销和代言人选择上存在问题，他认为成功的游戏营销应避免三个误区：
1.聘请一位排斥半数受众的激进分子作为你的主角。
2.让高管告诉游戏玩家“如果你不喜欢它，就不要买它。”
3.先发制人地阻止所有为你的游戏辩护的人，“以防他们是傻瓜。
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