每日一企：深入解读中顺洁柔公司

中顺洁柔公司是一家国内知名的洁具生产企业，其产品涵盖了卫生纸、抽纸、湿巾等多个品类。作为中国洁具行业的领军企业之一，中顺洁柔公司以其卓越的产品质量和先进的生产技术赢得了广大消费者的喜爱。

公司简介

中顺洁柔的主营业务为生活用纸的研发、生产和销售。

1979年，邓颖忠盘下一家工厂，开始生产水泥包装纸。

1999年，邓颖忠在广东中山创立中顺洁柔公司。

2005年，公司推出Face产品系列。

2010年，公司在深交所上市。

2019年，公司推出个护品牌朵蕾蜜。

2022年，公司在《中国品牌500强》中，位列第447位

业务板块

2023上半年，公司实现营收46.85亿元，同比增长7.27%。归母净利润0.84亿元，同比下降62.88%。

按业务来分，其中生活用纸实现营收46.24亿元，个人护理及其他的营收为0.61亿元。

按地区来分，业务基本上都在境内，境外占比仅为2%。

产品介绍

公司旗下有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌，我们按照产品类型来介绍。

首先是生活用纸，也就是我们生活中最常见的餐巾纸、厨房纸厕纸等等。人气最高的是Face和Lotion系列，其中前者亲肤可湿水，包装具有艺术感。后者主打女性和婴儿群体。2023上半年营收46.24亿元，同比上升7.27%。

接着是健康产品，包括洁面巾、消毒湿巾等，覆盖出差、运动厨房等多个场景。

最后是个护产品，主打女性市场。除生活用纸外的其他产品2023上半年总营收0.61亿元，同比上升7.21%。

商业模式

洁柔从一个小工厂，发展成如今的纸巾行业龙头，我们来拆解一下其商业模式。

产品方面，已涵盖卷纸、抽纸、湿巾、个护等所有热门品类。主打可湿水面纸，原材料多采用进口原生木浆，纸浆成本占到总成本的近60%。

工厂方面，目前有广东江门、云浮，四川成都，浙江嘉兴，湖北孝感，河北唐山6大工厂在营，四川达州，江苏宿迁两大工厂在建覆盖华东、华南、华西、华北和华中各区域，年产能近90万吨。渠道方面，已经从最早的经销商模式发展为现在的传统经销商、大型卖场、商用消费品、电商、新零售五大渠道齐头并进。2022年非传统模式的销售占比已到达50.44%，超过传统模式。

核心高管

邓颖忠

1951年出生。1979年，盘下一家造纸厂开始生产水泥包装纸1999年，在中山成立中顺纸业，并担任董事长。2008年，公司改名为中顺洁柔。2010年，带领公司成功上市。2021年，卸任公司董事长。2023年，邓颖忠以100亿元人民币财富位列《胡润全球富豪榜》第2191位。

刘鹏

1980年出生，本科学历。先后在兴业银行江门分行，兴业银行中山分行担任行长职务。2021年3月起担任中顺洁柔总裁，2021年4月起担任公司董事长

股权结构

公司股权结构清晰，最大股东为广东中顺纸业，持股约28.26%。实际控制人为创始人邓颖忠，邓冠彪和邓冠杰为其子，同时也是公司现任副董事长。

财务指标

公司营收增速放缓，主要是因为行业内竞争较为激烈。

公司毛利率近三年大幅下滑，2023上半年为28.43%。主要是因为纸浆价格不断上升，同时公司高价浆库存较多。

公司2023上半年负债率为41.39%，负债较为稳健。

公司经营现金流在2023年上半年有一定回升，主要是因为2022年购买原材料过多，同时也提高了公司的库存。