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近日消息，微信广告团队最新宣布的朋友圈广告迎来重大升级，旨在赋能商家优化直播营销效果。
此次更新的三大核心能力包括：一是支持二跳直播间链路，使用户从广告到直播间的转化路径更顺畅；二是竞价广告现可实时外显直播画面，直接在广告中展现直播动态，吸引即时互动；三是广告外层新增直播专属组件，进一步增强广告的吸引力与信息丰富度，助力商家在激烈的线上竞争中提升直播获客与广告转化效率。
首先，朋友圈广告现支持二跳直播间链路，允许用户点击广告外层进入官方落地页，落地页可上传长达300秒的视频，充分展示产品信息，促进用户深入了解后进入直播间完成购买，有效提升转化率。特别是客单价低于100元的商品，使用二跳链路后，能够加强用户信任感和兴趣度。
其次，朋友圈竞价广告支持直播间画面实时外显，广告在线时，直播内容可实时展示在朋友圈广告外层，提升直播内容可见度，拉近商家与用户的距离，激发用户兴趣。此功能特别适合IP人设类、达人直播间或有特色直播场景的商家使用。
最后，朋友圈常规广告和橱窗广告在推广直播时，广告外层支持展示图文链接组件，包含卖点图、描述文案和行动按钮，帮助广告主外显更多商品信息和利益点，如赠品信息、限时优惠等，引导用户进入直播间，提升广告转化率。
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