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京东CEO明确指出，今年“618”的主题确定为“又好又便宜”。在业绩电话会上，京东CEO许冉郑重表示，在今年的京东“618”活动中，这一主题将贯穿始终。京东公司一方面会持续坚定不移地推行低价策略，另一方面，也会依据自身对于行业中低价同质化、常态化现象的深刻洞察，着重突出京东所具有的差异化的“好”。
通过这样的方式，京东致力于为消费者带来好价格，即具有竞争力和吸引力的价格；好产品，确保商品的品质和性能卓越；以及好服务，让消费者在购物过程中能享受到贴心、便捷的服务体验。与以往相比，今年的销售节奏也呈现出了不同之处。
京东在今年将更加深入地回归到用户购物体验的本质上来。具体而言，京东将会在5月31日晚8点这个特定时间节点，直接开启商品的售卖活动。这一决策体现了京东对于消费者需求的敏锐把握和积极响应，旨在为消费者提供更加高效、便捷的购物方式，让他们能够更早地享受到“618”的优惠和福利。
在“又好又便宜”的主题引领下，京东将全力以赴，通过不断优化自身的运营和服务，为消费者打造一个更加优质、满意的购物狂欢节，让消费者在这个购物盛宴中获得实实在在的好处和满足感。
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