霸王茶姬进击香港市场，店员薪资竟是上海两倍

近日，社交平台曝光霸王茶姬香港首店已布置围挡。该店选址于尖沙咀河内道18号K11ART MALL地下铺，围挡信息明确显示，其正式开业时间为8月。而在霸王茶姬围挡的隔壁，便存在一家喜茶以及一家奈雪的茶。尖沙咀K11ART MALL在香港属于定位年轻客群的潮流购物中心，霸王茶姬将首店定址于此，或许正是出于高举高打、意图快速建立品牌声誉的考量。

据悉，K11位处尖沙咀核心地段，楼高七层，占地约3.8万平方米，号称“全球首个购物艺术馆”。定位为潮流购物中心，客群亦是以年轻人为主，霸王茶姬首店选址于此或许也是出于快速打开香港市场、建立品牌声誉的考虑。此外，壹览商业发现，霸王茶姬正在BOSS直聘上招揽店长，定位信息显示于香港黄大仙区万迪广场，或许正在布局二店。

霸王茶姬于2017年在云南成立，2019年8月，霸王茶姬海外首店落地马来西亚，随后进入新加坡和泰国。截至目前，霸王茶姬全球门店数量已经超过4500家，其中海外门店数量突破100家，全球注册会员数达到1.3亿人。

值得注意的是，霸王茶姬不论是在海外还是国内，表现均不算“普通”。在马来西亚前四大茶饮品牌，霸王茶姬总业绩排名全马第二、店均GMV第一。另据品牌创始人张俊杰透露，霸王茶姬2023全年GMV达到108亿元，2024年Q1 单季度GMV超58亿元，预计2024全年GMV将超过200亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，香港在国际市场中扮演着“桥头堡”角色，同时，受益于港人北上的餐饮消费热潮，不少品牌已经具备一定的受众基础。因此，布局香港对于提升中国品牌的国际认知度和认可度具有重要作用，此外，通过在港开店，内地品牌可以在饮食文化、消费习惯、门店的食品安全和消防安保等方面进行相应的调整，为品牌全球化奠定基础，而这也是霸王茶姬选择香港的理由。

事实上，早有一大批内地咖啡茶饮品牌前往香港开店。据壹览商业不完全统计，2023年以来，至少有10个茶饮品牌在香港开出首店；2018年进军香港的喜茶，也扩大门店网络，喜茶小程序显示，其在香港已开业的门店数量为6家，还有3家即将开业。

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