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Xbox正逐步展现其业务核心已非局限于游戏主机。尽管Series S|X技术强大，但在市场竞争中略显滞后。微软预计硬件部门将面临亏损，这主要归咎于其在该领域的疏忽。其最新广告更直接强调了一个信息：体验Xbox游戏，无需拥有Xbox。
通过与亚马逊Fire TV Stick的合作，玩家现在可直接在电视棒上云串流Xbox游戏，虽仍需订阅Xbox Game Pass Ultimate，但却省去了购买单独游戏主机的成本。这一举措不仅推动了微软“随时随地游玩”的理念，其中一句广告语更是引人注目：“你不再需要一台Xbox”。
此言不仅贴合当前推广情境，也揭示了微软游戏部门的深远布局：从与索尼、任天堂争夺主机市场主导地位，转向构建跨平台生态系统。正如Phil Spencer所确认，未来将有更多游戏跨平台发布。Xbox已从单一主机身份蜕变，通过PC端首发、Game Pass云游戏服务等措施，向一个开放多元的游戏生态系统迈进。
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