一季度中国学习平板电商销量激增80%，平均售价跃升573元，涨幅达21%

洛图科技于4月24日发布的研究报告揭示，2024年首季我国学习平板电脑在线销售渠道全面开花，涵盖拼多多、抖音、快手等主流电商平台在内，共计实现销售量68.9万台，相较于上年同期呈现出强劲增长态势，增长率高达79.9%。

2024 年第一季度的市场数据表明，中国家长和学生们对教育硬件的辅导需求仍然在高速增长。

报告总结以下四个方面的特点：

品牌阵营方面

教培企业阵营反超了科技型企业阵营，其主要凭借强大的内容资源优势，以及人工智能科研技术的助力。

渠道方面

今年第一季度，新兴电商（拼多多、抖音、快手）的涨幅超过了 1 倍。学习平板从 2023 年逐渐开始起量，经过一年的积累和发展，学习平板在新兴电商市场逐渐稳定，内容电商的传播和种草效应带来了更多需求。

价格方面

产品均价上涨，说明了家长对学生的教育培养具有稳定的、较高的付费意愿。此外，价格段的均衡化也体现了市场的供需两端正在走向成熟。

产品方面

第一季度的重点品牌新品在 AI 大模型应用上有了更深入的发展，产品功能从个性化学习扩展到教导学生学习方法；在硬件方面，分辨率、内存、电池容量、外设工具以及 WIFI 连接频段等多个方面都能看到显著升级。

报告显示，2024 年第一季度，TOP4 品牌的合计份额（CR4）为 49.8%，较去年同期下降 11.3 个百分点。

附 2024 年第一季度中国学习平板线上市场排名如下：

学而思在销量和销额两个维度上均位居第一，销量占市场份额 14.2%，同比增长 258%，销额占 29.5%，同比增长 579%；

小度以 13.5% 的销量份额位居第二，同比下降 20%，销额占 11.6%，同比下降 13%。

小猿在销量排名第三，销额方面排名第二，其中销量占市场份额 12.2%，同比增长 469%，销额占 14.9%，同比增长 525%；

作业帮销量排名第四，受益于去年的低基数，同比增长较大。洛图科技称，作业帮在快手电商渠道上有重点布局，该细分渠道中排名靠前。

科大讯飞排名第五，销量份额 10%，同比增长 179%，但销售额占 13.5%，排名第三，销量同比增长近 2 倍，2 月底发布了售价 2699 元新品 P30，正拓展中端价位市场。

步步高在销量和销额方面均排名第六，销量份额达 5.3%，同比增长 6%；销额占 4.8%，同比增长 22%，其在抖音电商渠道的同比增长约为 190%，推动了线上总体销量的同比增长。

第七名的希沃销量大涨 52%，销额增长 1%。去年第一季度，该品牌的产品线主要定位在 3000 元以上的中高端市场。然而，去年 12 月推出的售价为 1399 元的中低端产品 T1 在抖音平台上销售火爆，是销量与销售额增长幅度差异较大的主要原因。

小霸王凭借低价小尺寸产品进入销量的 TOP 榜单，BOE 小课屏则进入了销额 TOP 榜单。

报告数据显示，2024 年第一季度，学习平板线上市场均价为 3357 元，比去年同期上涨了 573 元，增幅高达 20.6%。

分价格段来看，1000-1999 元销量占比最高，为 21.8%，但呈现明显下降趋势，较去年同期下降了 22.7 个百分点。

其中小度、科大讯飞将中低端产品布局升级至 2000-2999 元的中端价位，导致 2000-2999 元价位段份额同比增加了 17.7 个百分点，两品牌共占近六成的市场份额。

同时，6000 元以上高价位市场的占比为 16.4%，较去年同期上涨了 11.4 个百分点。其中，学而思通过去年底推出的高端新品，占据超七成份额。

学习平板的屏幕尺寸一般集中在 10-14 英寸。报告数据显示，10-12 英寸为第一季度的主流尺寸，占比 56.9%，同比保持稳定；12-14 英寸占比 26.8%，同比增长 6.7 个百分点；14 英寸以上大尺寸产品占比为 8.8%，同比下降 5.6 个百分点。

此外，学习平板的高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024 年第一季度，2K 分辨率的市场份额达到近七成，较去年同期有所下降；而 2.5K 及更高分辨率的合并市占比为 16.9%，较去年同期大涨约 13 个百分点。

手写笔的标配化进一步增强了产品的功能性和操作便捷性。2024 年第一季度，标配手写笔的学习平板销量占比为 43.3%，较去年同期大涨了 30.1 个百分点。

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